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          SEO網絡成功的關鍵

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          企業網站建設應該挖掘哪些價值?

          2018-04-28

          一個品牌能否跟的上數字化進程,大多數品牌的選擇是從建立一個屬于自己的官網開始。

           

          一、順勢而下的選擇

           

          據統計,近1億的企業主體中,具有法人資格的中小企業中(不含個體工商),已經建立企業網站的占比35%以上。

           

          盡管已經達到一定規模,但在協同很多中小企業建立企業網站時,我們發現建站目的、思路不清晰是通病。如果沒有專業引導和咨詢服務,會造成企業網站從定位到功能、從人員投入到內容維護,各方面都存在很多問題,從而使企業網站很多時候都沒有發揮出真正的價值。

           

          百度大數據根據對建站行業做出分析發現:企業主對網站功能主要還是集中在展示上,例如:要求網站風格“酷炫”、頁面展現形式新穎等視覺居多。

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          通過對比發現,未進行專業需求鑒定前,展示和聯系方式,是企業的優先需求,在線客服、訪客互動、后臺數據分析等功能并沒有得到重視。

           

          而與訪客互動功能、交易功能、產品表達下載功能、后臺統計功能等方面并不注重,這會直接導致企業網站缺乏“實戰”性,淪為擺設。

           

           

          二、令人尷尬的現狀

           

          從中小企業網站更新頻率來看,多數企業并沒有將網站作為信息發布的重要領地。超過一半以上的企業網站平均一個月都難以更新一次,可見很大企業網站都處于半停滯的狀態。我們認為企業網站利用水平普遍偏低,原因有2點。


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          1、無專職人員運營

           

          中小企業網站有專職團隊負責的不足20%;多數企業網站僅有少數人員進行內容更新,而沒有技術維護人員;甚至還有超過四分之一的企業網站沒有專職人員負責內容更新和網站管理。

           

          然而,企業網站的價值遠遠不只是一個“企業名片”,而是應該成為企業與用戶間緊密連接的紐帶。這個紐帶,既要起到維系與老客戶的聯系,促進老客戶的持續消費;還要起到將潛在客戶轉化為新客戶的作用。

           

          2、把盈利押注營銷手段,忽視網站本身

           

          “百度這種算法太垃圾”,“SEO對企業來說沒用”,“日均投入沒2000我做啥SEM?”抱怨各種網絡營銷推廣手段的效果不佳,將責任都歸結到營銷服務提供商的身上。

           

          其實,通過大量的案例,我們發現很多時候潛在客戶正是被粗暴的站內瀏覽邏輯卡住了,沒有完成向客戶的轉化。

           

          三、你認為的重點往往與市場相反

           

          如何提升中小企業網站的運營水平、消除流量向用戶轉化的瓶頸,是中小企業網絡營銷中需要面對的核心問題之一。如何決絕這類問題?

           

          1、需要中小企業從思想上重視企業網站的建設和運營,正確定位自己的企業網站,通俗的來講網站是你“生意”的一部分,而不是靠網站做生意。

          2、需要中小企業進行必要的投入,包括人員的投入、后臺數據統計功能完善等等;

          3,第三方公司的輔助優化和咨詢服務,也是必要的一環。


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          對于中小企業網站建設方面的問題,通過對優質的企業網站做出分析后,我們發現以下共同點:

           

          1、網站的本質是品牌展開線上業務,不是單一的品牌展示。它需要服務于訪客,滿足訪客對于客服咨詢、產品了解、詢價等服務的需要。

           

          2、現代化網站后臺必須具備完整的數據分析、商機統計、統計功能,具備量化流量分析的能力。

           

          3、后臺操作簡便,便于多端互聯、分享,符合新形勢下的傳播。

           

          4、面對行業特點,有針對性,通過現金技術滿足線上需求。如機械制造行業,對產品參數、配件選擇、商品3D展示等功能。

           

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